Kompānijas izmanto preču zīmes, lai pozicionētu un pārdotu savus produktus ar īpašu dizainu vai logotipu, kuru nedrīkst lietot citas konkurējošās kompānijas.
Īpaša ES preču zīmju aģentūra (agency) tika nodibināta 1984. gadā Alikantē Spānijā.
Tā piedāvā kompānijām pieņemt kopīgu ES preču zīmi, kuru var izmantot visā Eiropas ekonomiskās zonas teritorijā (EEA–area).